Spotify Technology SA (SPOT) está estudiando cobrar hasta US$5,99 al mes, además de las suscripciones existentes, por un nuevo servicio de streaming para superfans que incluirá audio de mayor calidad, herramientas de remezcla y acceso a entradas para conciertos, dijeron personas familiarizadas con el asunto.
La empresa espera lanzar el nivel Music Pro a finales de este año, dijeron las personas, que pidieron no ser identificadas porque los planes son confidenciales. El precio y el calendario no están fijados porque Spotify todavía está trabajando en los detalles y no tiene los derechos de todas las grandes compañías musicales, dijeron. Los precios de Music Pro variarán según la geografía, con un coste inferior en los mercados menos desarrollados.
Los suscriptores podrán mezclar canciones de diferentes artistas. Algunas de esas funciones utilizarán inteligencia artificial, dijeron. Spotify también está probando varias formas de vender entradas para conciertos, como dar a los fans acceso a preventas o a mejores asientos. Ha mantenido conversaciones preliminares con los principales promotores y vendedores de entradas, pero aún no ha concretado sus planes.
Un portavoz de Spotify declinó hacer comentarios.
Tras haber cobrado el mismo precio por una gran biblioteca de música en muchos mercados importantes durante la mayor parte de su existencia, la dirección de Spotify ve la oportunidad tanto de subir los precios como de ofrecer diferentes paquetes y planes para distintos tipos de oyentes, pues cree que los fans más acérrimos pagarán más.
La empresa está desarrollando Music Pro al mismo tiempo que ha subido los precios de las suscripciones existentes y ha creado una nueva oferta en torno a los audiolibros. Sus planes actuales en EE.UU. oscilan entre los US$5 mensuales para estudiantes y los US$20 mensuales para familias.
Las grandes compañías de música están presionando a los servicios de streaming para que cobren más por las distintas prestaciones, a medida que se ralentiza el crecimiento en mercados importantes como el estadounidense. Las ventas de música grabada en EE.UU. crecieron un 4% en el primer semestre del año pasado, el ritmo más lento en casi una década.
Dedicado a los fans
Spotify tuvo su mejor año de crecimiento de usuarios en 2024 y obtuvo beneficios anuales por primera vez. La mayoría de sus nuevos usuarios procedían de mercados de Asia, América Latina y Oriente Próximo, frente a mercados más desarrollados como Norteamérica y Europa.
Tanto los servicios de streaming como los sellos discográficos ven una oportunidad de dirigirse a los fans más entregados de los músicos, consumidores que gastan en mercancía, entradas para conciertos y clubes de fans. Aunque esta oferta más cara no atraerá a todos los usuarios, la empresa cree que atraerá a millones de clientes.
Spotify, con sede en Estocolmo, lleva un par de años trabajando en un nivel superpremium y ha tratado de conseguir los derechos de las compañías musicales para nuevas iniciativas.
Apple Music (AAPL) y Amazon Music Unlimited (AMZN) ya ofrecen audio de mayor calidad, y servicios como Tidal y SoundCloud ofrecen algunas herramientas de remezcla. Sin embargo, Spotify es el mayor servicio de audio por un amplio margen, con 675 millones de usuarios y más de 250 millones de suscriptores de pago.
Spotify tiene previsto poner en marcha el plan por fases, añadiendo herramientas y funciones con el tiempo, dijeron las personas. Probará muchas opciones a lo largo de este año.
