TikTok está al borde del abismo en Estados Unidos. La empresa matriz, ByteDance, tiene hasta el 19 de enero de 2025 para escindir de la plataforma de videos cortos o, de lo contrario, será prohibida en ese país. Sin embargo, esto representaría una ventaja para Meta, pues sus plataformas tendrán un gran vacío que llenar.
Tan solo en Estados Unidos, TikTok cuenta con alrededor de 170 millones de usuarios, quienes no tendrán acceso a la plataforma y necesitarán encontrar una forma distinta para hacer llegar su contenido a sus seguidores, algo que va a impactar favorablemente en otras redes sociales.
De acuerdo con Jasmine Enberg, analista principal de eMarketer, la prohibición de TikTok generará una “gran conmoción” en el panorama de las redes sociales y «beneficiaría a Meta, YouTube y Snap, mientras que perjudicaría a los creadores de contenido y a las pequeñas empresas que dependen de la aplicación para ganarse la vida».
Si se aprueba la prohibición, según estimaciones de TikTok, las pequeñas empresas que usan la plataforma podrían perder más de 1,000 millones de dólares en ingresos, y los creadores enfrentarían pérdidas cercanas a 300 millones de dólares en ganancias en solo un mes.
India, un caso ejemplificador
En 2020, India prohibió TikTok y este hecho demostró cómo a las empresas les interesa llenar vacíos. Luego de que se hiciera oficial la decisión de cerrar la app, nuevas apps de videos cortos surgieron en el país, como Chingari, Moj y MX Taka Tak.
A pesar de que algunas de ellas tuvieron un éxito moderado al inicio, el mercado se dividió. «Hubo mucho revuelo en torno a alternativas a TikTok, pero la mayoría se desvanecieron con el tiempo», explica a la BBC Prateek Waghre, director ejecutivo de la Internet Freedom Foundation. «Al final, la que más se benefició fue probablemente Instagram».
Luego de cuatro años de que la app dejó de funcionar en ese territorio, YouTube e Instagram se consolidaron como dos de las plataformas de videos más consumidas e incluso otras opciones, como LinkedIn han experimentado con productos de video corto.
