Puma SE registró unas pérdidas menores en el segundo trimestre, en un momento en que la marca deportiva alemana sigue adelante con sus esfuerzos por recuperar el crecimiento el próximo año.
Las pérdidas trimestrales ajustadas ascendieron a 53,1 millones de euros (US$61,5 millones) antes de intereses, impuestos y efectos puntuales, según un comunicado publicado el viernes, lo que se ajusta aproximadamente a las estimaciones de los analistas.
Las ventas, que ascendieron a 1.690 millones de euros, también cumplieron con las expectativas, y la empresa confirmó sus previsiones para 2026, al tiempo que lanza nuevos productos para sus líneas principales de running y entrenamiento.
Las acciones cayeron hasta un 6,5% en las primeras operaciones en Fráncfort, lo que redujo su subida anual a poco menos del 20%.
El CEO, Arthur Hoeld, ha calificado 2026 como un año de transición, en el que Puma liquida el exceso de existencias, renueva sus estrategias de marketing y desarrolla mejores productos para el fútbol, el running y el entrenamiento. Este veterano de Adidas AG, que asumió el cargo el año pasado, también ha renovado profundamente los puestos directivos de la marca.
Esto forma parte de un plan para preparar a la empresa de cara a un resurgimiento en 2027 y, a la larga, posicionarla como el principal competidor de los gigantes del sector, Adidas y Nike Inc. (NKE)
Lo que afirma Bloomberg Intelligence
“Las previsiones para todo el año de Puma, que se mantienen sin cambios, refuerzan la confianza en que su reestructuración operativa sigue por buen camino a pesar de los obstáculos macroeconómicos” — Poonam Goyal, analista sénior del sector, y Sydney Goodman, analista asociado sénior.
Hoeld sorprendió a los inversores el año pasado con una valoración sombría de las perspectivas a corto plazo de Puma, al afirmar que la empresa necesitaba un reajuste importante. Ha recortado puestos de trabajo y ha acogido con satisfacción la posibilidad de que la empresa china Anta Sports Products Ltd. se convierta en el principal accionista de la compañía.
“Tras un primer trimestre sólido y un segundo trimestre más flojo, en línea con las expectativas, prevemos que las ventas mejoren de forma secuencial en la segunda mitad de 2026″, declaró Hoeld el viernes.
Puma señaló que sus perspectivas incluyen ahora el posible impacto positivo de la reducción de los aranceles y las devoluciones de los mismos, así como las posibles repercusiones del conflicto en Medio Oriente. Según la empresa, estos aspectos se compensan en gran medida entre sí, y añadió que los resultados del segundo trimestre incluían devoluciones de aranceles por valor de 11,5 millones de euros.
