La gente pasa más tiempo sintonizando podcasts en YouTube, de Alphabet Inc., y cada vez recurre más a la pantalla más grande de su hogar: el televisor.
En octubre, los espectadores sintonizaron más de 700 millones de horas de podcasts en sus dispositivos de salón, casi el doble de tiempo que en el mismo mes de hace un año.
“El salón de casa sigue siendo este increíble punto brillante en términos de consumo”, dijo Steve McLendon, jefe de producto de podcasts en YouTube, en una entrevista. “Sabíamos que el video sería grande para el podcasting, pero nos sigue sorprendiendo lo grande que es”.
La empresa invirtió en herramientas para el descubrimiento y la búsqueda, en particular para los televisores, lo que impulsó este crecimiento, dijo McLendon. Al mismo tiempo, la gente está cambiando sus hábitos de ver videos y recurre con más frecuencia a YouTube frente a sus competidores del cable al streaming, dijo. En noviembre, YouTube acaparó el 13% de los visionados de televisión en las plataformas de streaming, según Nielsen, la mayor cifra de cualquier servicio, incluido Netflix Inc. El visionado en abierto supuso el 23% de todos los visionados.
McLendon sugirió que la gente sintonice los podcasts en lugar de la televisión diurna o nocturna.
“Con el podcasting y YouTube y el descubrimiento en la televisión, no hay límite para los potenciales programas nocturnos”, dijo.
La televisión ha pertenecido históricamente a las producciones de alto presupuesto de los streamers y las cadenas de cable, no al contenido gratuito y generado por los usuarios por el que YouTube es conocido. Pero eso está cambiando. YouTube domina cada vez más todas las formas de consumo de medios y el vídeo domina cada vez más la fórmula de los podcasts. Este cambio se está produciendo cuando la televisión tradicional está viendo descender el número de espectadores, lo que puede dejar en el aire los presupuestos publicitarios y las audiencias.
En respuesta, los streamers y las plataformas sociales han redoblado sus esfuerzos para hacer frente al avance de YouTube en el salón de casa.
Spotify Technology SA lanzó un nuevo programa de socios para podcasters de vídeo, ofrece soporte para vídeos musicales y en octubre estrenó una renovada aplicación para Apple TV.
Esta semana, Meta Platforms Inc. estrenó una aplicación para Fire TV que reproducirá clips cortos, y Netflix anunció nuevos acuerdos con cadenas de podcasts, entre ellas iHeartMedia Inc., para llevar programas en exclusiva al servicio. En particular, los programas tendrán que dejar de publicar episodios completos en YouTube.
“No es la primera vez que vemos que los creadores buscan diversificar sus negocios a través de los servicios de streaming”, dijo McLendon sobre la serie de acuerdos, y añadió que es una señal de éxito tanto para YouTube como para sus creadores cuando surgen nuevas oportunidades.
