Adidas AG está a punto de anotarse una decisiva victoria de marketing sobre Nike Inc. (NKE) en la final de la Copa del Mundo de este fin de semana, y el optimismo ya se refleja en las acciones del fabricante alemán de ropa deportiva
Dado que las finalistas, España y Argentina, lucirán indumentaria de Adidas cuando salgan al campo el domingo, la empresa tiene garantizada una exposición privilegiada sobre el terreno de juego, independientemente de qué equipo levante el trofeo. Una victoria de la Argentina de Lionel Messi podría suponer una ganancia adicional, en caso de que impulse una nueva oleada de demanda de las emblemáticas camisetas azul y blancas del equipo.
Los inversores ya se han dado cuenta. Las acciones de Adidas han subido alrededor de un 6% desde que comenzó el Mundial el 11 de junio, alcanzando la semana pasada sus máximos de los últimos ocho meses. Nike, por el contrario, solo ha subido un 1,4%, ya que sus selecciones, entre ellas Brasil y Francia, no lograron llegar a la final.
Akshay Gupta, de HSBC Global Investment Research, prevé que las acciones de Adidas amplíen esas ganancias. Recientemente elevó su precio objetivo a 210€, aproximadamente un 16% por encima de los niveles actuales.
“Adidas parece estar sacando buen partido de la actual Copa del Mundo de la FIFA 2026″, señaló Gupta a sus clientes, haciendo hincapié en el aumento interanual del 16% en la afluencia de clientes a las tiendas de Adidas en EE.UU. durante la primera semana del Mundial, mientras que los establecimientos de Nike registraron un descenso.
La final del domingo, que se espera atraiga a cientos de millones de espectadores en todo el mundo, servirá de antesala para el informe de resultados de Adidas el 30 de julio. Gupta prevé que la compañía registre su mayor crecimiento de ventas desde 2024, con una contribución de aproximadamente 300 millones de euros (US$343 millones) por parte del Mundial, lo que podría permitir a la dirección mejorar sus previsiones para todo el año.
Los analistas de Morgan Stanley (MS), liderados por Edouard Aubin, también aconsejan a sus clientes comprar acciones de Adidas, a la que describen como la “clara ganadora del Mundial”. Pronostican un trimestre excepcional, elevando sus previsiones de beneficios y su precio objetivo por acción a 215 euros.
En cuanto a Nike, el Mundial se suma a un año difícil. La acción ha caído más de un 30% en lo que va de 2026, y va camino de registrar su quinta caída anual consecutiva. Sus resultados del 30 de junio vinieron acompañados de unas perspectivas cautelosas y de advertencias sobre la débil confianza de los consumidores.
Las valoraciones bursátiles también favorecen a Adidas. La acción cotiza a unas 15 veces los beneficios futuros, frente a las 25 veces de Nike.
Aubin considera que la valoración de Adidas es atractiva. Esto es especialmente cierto dado el “efecto halo” de la Copa del Mundo, que podría ayudar finalmente a Adidas a afianzarse en Estados Unidos, un mercado al que históricamente le ha costado llegar.
