La marca de moda rápida Forever 21 está haciendo su cuarto intento en el mercado chino, habiendo entrado y salido previamente de la segunda economía más grande del mundo en tres ocasiones desde 2008.
Además, la marca busca un nuevo socio para ayudar a relanzarse en el mercado norteamericano, con más anuncios al respecto próximamente, según Authentic Brands Group, propietario de la propiedad intelectual global de Forever 21.
China y Estados Unidos serán el enfoque a corto plazo, dijo Authentic Brands en un comunicado de prensa.
En marzo, Forever 21 se declaró en bancarrota en Estados Unidos por segunda vez en seis años y anunció que cerraría sus operaciones nacionales, afectada por la creciente competencia en línea en el sector de moda rápida y el débil tráfico en centros comerciales.
Tras relanzar su negocio en China por tercera vez en 2022 y abrir algunas tiendas físicas fuera de las principales capitales de la moda del país, la empresa cerró silenciosamente nuevamente a finales de 2024, según informes de medios locales.
Pero ahora está de vuelta y causando revuelo, con su color amarillo brillante característico apareciendo en importantes ciudades chinas en los últimos meses, con eventos de marketing en festivales de música y anuncios de Forever 21 en los interiores del metro de Shanghái.
En esta ocasión, Authentic Brands se asocia con el operador de marca Chengdi, una compañía parcialmente propiedad de la plataforma de comercio electrónico Vipshop Holdings. Chengdi dijo en un día de presentación para el relanzamiento de la marca en Shanghái el jueves que se enfocará en localizar las operaciones, presentar Forever 21 a una nueva generación de jóvenes consumidores en China y planea abrir tiendas físicas en 2026.
El año pasado, durante una presentación, el CEO de Authentic Brands, Jamie Salter, dijo que adquirir Forever 21, comprada tras la bancarrota en 2020, fue “probablemente el mayor error que cometí”.
Cuando se le preguntó sobre esos comentarios esta semana, un portavoz de Authentic Brands dijo que Salter “siempre ha creído que (tener a Forever 21 como parte de Authentic Brands Group) es una buena idea y todavía lo cree”.
