Google evitó la ruptura de su negocio de tecnología publicitaria el miércoles, cuando un juez en Virginia rechazó la oferta de los agentes antimonopolio estadounidenses de forzar la venta del intercambio de publicidad online de Google.
Aunque el intercambio de anuncios es una pequeña parte del negocio de Google, la sentencia es la segunda victoria simbólica poderosa contra el Departamento de Justicia de EU en sus esfuerzos por obligar a Google a vender activos para combatir monopolios ilegales.
La jueza estadounidense Leonie Brinkema en Alexandria, Virginia, se negó a obligar a Google a vender AdX, donde los editores pagan a Google una comisión del 20% para vender anuncios en subastas que ocurren al instante cuando los usuarios cargan sitios web. Aceptó la mayoría de los remedios conductuales propuestos por las partes.
El DOJ y una amplia coalición de estados demandaron a Google en 2023 por su dominio en los mercados de tecnología publicitaria utilizada por editores y sitios web en línea.
En abril de 2025, Brinkema dictaminó que Google posee monopolios ilegales sobre servidores que alojan anuncios de editores y intercambios de anuncios que se sitúan entre compradores y vendedores. Google bloqueó ilegalmente a los editores de su servidor publicitario para que usaran su AdX, concluyó el juez.
La conducta anticompetitiva del gigante tecnológico “perjudicó sustancialmente a los clientes editores de Google, al proceso competitivo y, en última instancia, a los consumidores de información en la web abierta”, dijo Brinkema en ese momento.
En un juicio el año pasado sobre los remedios en el caso, el DOJ argumentó que no se puede confiar en Google para ejecutar AdX, dado su comportamiento pasado.
Google argumentó que una venta forzada sería técnicamente difícil y resultaría en una transición larga y dolorosa que perjudicaría a los clientes. La empresa también intentó demostrar que la demanda del DOJ era diferente de la propia oferta anterior de Google para vender AdX y poner fin a una investigación antimonopolio de la UE, que Reuters informó en 2024.
Ad Manager representó el 4.1% de los ingresos totales de Google y el 1.5% del beneficio operativo en 2020, según la investigación y análisis de documentos judiciales de Wedbush. Las cifras más recientes fueron redactadas de documentos judiciales.
La sentencia es la tercera vez consecutiva que un juez rechaza una solicitud de Estados Unidos.agentes antimonopolio para desmantelar a las grandes tecnológicas en una represión que comenzó durante el primer mandato del presidente Donald Trump. Probablemente esto alimentará las dudas sobre si los tribunales están a la altura de la tarea de frenar el poder sin precedentes de la industria sobre Estados Unidos.Economía.
El año pasado, un juez federal en Washington rechazó el intento de la Comisión Federal de Comercio de obligar a Meta Plataforms a vender Instagram y WhatsApp, argumentando que la agencia no pudo probar que Meta tenga un monopolio en un panorama de redes sociales que ha cambiado drásticamente desde que se presentó el caso en 2020.
Del mismo modo, otro juez en Washington, que previamente dictaminó que Google tiene un monopolio ilegal en la búsqueda en línea, rechazó la oferta del DOJ para obligar a la empresa a vender su navegador Chrome, citando la creciente competencia de empresas de inteligencia artificial generativa como ChatGPT de OpenAI.
Casos antimonopolio en EU contra Amazon y Apple, que involucran enormes mercados minoristas de smartphones y online, no entrarán en prueba hasta, como muy pronto, 2027.
