Netflix está bajo presión para tranquilizar a los inversores sobre su estrategia de crecimiento cuando informe los resultados del segundo trimestre el jueves, ya que su participación de usuarios ha decaído en medio de la creciente competencia de los medios tradicionales, YouTube y la visualización móvil.
El gigante del streaming ha perdido más de una quinta parte de su valor este año debido a dudas sobre sus esfuerzos de crecimiento, incluyendo un negocio publicitario que aún está lejos de convertirse en una fuente importante de ingresos.
Aquí tienes más detalles:
- Se espera que la empresa reporte un aumento del 13.6% en los ingresos hasta los 12,590 millones de dólares, su crecimiento más lento en más de cuatro trimestres, mientras que los beneficios por acción ajustados probablemente sumarán 79 céntimos, según analistas encuestados por LSEG.
- El sector publicitario —considerado crucial para el crecimiento de Netflix desde que el impulso de la represión del intercambio de contraseñas y las subidas de precios en los últimos dos años ha disminuido— se espera que genere 705.8 millones de dólares en ingresos.
- “Tuvimos que reducir nuestra previsión (de publicidad)”, dijo el analista de Emarketer, Ross Benes, añadiendo que el negocio de la publicidad no ha crecido tan fuertemente como la mayoría de los analistas esperaban inicialmente.
- Para atraer anunciantes y aumentar la interacción, Netflix ha apostado por eventos en directo. CNBC reportó que la empresa estaba explorando la posibilidad de obtener los derechos estadounidenses de la Copa Mundial de la FIFA 2030 y 2034, y mantenía conversaciones para adquirir la plataforma de cine en línea Letterboxd.
- “La empresa ha pasado de la disrupción al dominio, y el reto ahora es mantener el impulso desde una base mucho mayor”, dijo Paolo Pescatore, analista de PP Foresight.
- Según Bloomberg News, a principios de este mes se informó que los espectadores de Netflix eran menos propensos a volver en temporadas posteriores, con éxitos como “The Night Agent” y “Beef” perdiendo cerca de la mitad o más de su audiencia después de la primera temporada.
- La escisión de NBCUniversal por parte de Comcast también ha generado especulación sobre posibles acuerdos, aunque algunos analistas creen que Netflix podría enfocarse en operaciones más pequeñas en vez de realizar otra gran adquisición.
