Los inversores y analistas esperan que Nike reduzca las previsiones anuales el martes cuando publique sus resultados trimestrales, el primer informe de ganancias de la compañía desde que anunció un nuevo director ejecutivo a principios de este mes.
Elliott Hill, que pasó 32 años en el gigante de la ropa deportiva antes de retirarse en 2020, regresará como máximo responsable a partir del 14 de octubre para suceder a John Donahoe, anunció Nike el 19 de septiembre.
Hill se enfrenta a la abrumadora tarea de dar la vuelta a una marca que alguna vez fue dominante y que ahora está cediendo participación de mercado y se enfrenta últimamente al desafío de competidores más pequeños y ágiles como Hoka de Deckers y On , respaldada por Roger Federer.
“Este va a ser uno de esos trimestres en los que probablemente intentarán deshacerse de todas las malas noticias tanto como puedan ahora y terminar con esto y comenzar de nuevo”, declaró Jay Woods, estratega global jefe de la firma de banca de inversión Freedom Capital Markets.
Woods dijo que espera que los inversores le den a Hill un “período de gracia” mientras se incorpora, pero agregó: “La pregunta es, ¿puede él, con su experiencia y los profundos lazos que tiene con la icónica marca Nike… recuperar algo de magia?”
Cuatro corredurías habían recortado sus objetivos de precio de las acciones de Nike antes del trimestre, pero después de que la compañía anunciara el nuevo rol de Hill, cinco corredurías aumentaron sus objetivos de precio.
Se espera que los ingresos del primer trimestre de Nike disminuyan un 10% a 11.65 mil millones de dólares, su caída más pronunciada en más de cuatro años, y una caída del 44.7% en las ganancias por acción a 52 centavos, según las estimaciones de los analistas compiladas por LSEG.
Nike se mantiene luchando contra la competencia y bajas ventas
En junio, Nike pronosticó una caída sorpresiva en las ventas anuales, y algunos analistas esperan que revise aún más esos objetivos el martes.
Los analistas revisaron sus expectativas desde entonces y, en promedio, esperan que la compañía informe una caída del 5% en los ingresos anuales del año fiscal 2025.
“Dados los problemas que han tenido, creo que tiene sentido volver a establecer las expectativas a la baja o eliminar las previsiones por ahora y dar al equipo entrante la oportunidad de revisar el negocio, ver qué creen que pueden solucionar y cuánto tiempo llevará”, dijo Joseph Civello, analista de Truist Securities.
Las acciones de Nike subieron más del 10% desde que Hill fue nombrado director ejecutivo, recuperando algunas pérdidas después de que la acción registrara su peor día de la historia en junio.
Los inversores también estarán atentos a cualquier impulso que supongan los Juegos Olímpicos de París. Nike y Puma lograron aumentar las visitas a sus sitios directos al consumidor en la primera semana y convertirlas en un buen porcentaje de las ventas, aseguró la firma de investigación Similarweb en agosto.
Nike ha tenido que adelantar algunos lanzamientos después de perder terreno ante Hoka y On, cuyas líneas de calzado modernas y más cómodas están resonando entre los consumidores.
“Si nos fijamos en cualquier marca minorista, especialmente en el sector del calzado, parece que los nuevos participantes están acaparando todo el glamour en este momento”, dijo Dave Wagner, director de acciones de Aptus Capital Advisors, que tiene una participación en Nike.
“Nike ha tenido que innovar más, pero ahora mismo se está quedando atrás”.
En los dos últimos trimestres, Nike ha presentado nuevas zapatillas de alto rendimiento y para correr, como Air Max Dn y Pegasus 41, y anunciaron planes para lanzar una nueva línea de zapatillas de 100 dólares o menos para atraer a los consumidores preocupados por los costes. Pero las medidas aún no han dado grandes resultados.
Mientras tanto, la empresa también relanzó ciertas zapatillas con solo pequeños retoques, como el color. Eso no es suficiente, dijo Jessica Ramírez, analista senior de Jane Hali & Associates.
“No creo que el segundo semestre vaya a ser bueno para Nike… hasta que veamos nuevos productos en la línea de productos para 2025”, dijo Ramírez.