Amazon está reestructurando el estudio de podcasts Wondery cambiando sus galardonados podcasts narrativos como “Business Wars” a Audible y consolidando los programas dirigidos por creadores en una nueva unidad, según un memorando visto por Reuters.
Alrededor de 110 empleados serán despedidos como parte del proceso y muchos harán la transición a otras partes de Amazon, dijo la compañía en un comunicado enviado por correo electrónico el lunes.
La directora ejecutiva de Wondery, Jen Sargent, también dejará la compañía después de un período de transición, según el memorando.
La intensa competencia, los altos costos y la creciente preferencia por el contenido de video dirigido por creadores han impulsado a las empresas de transmisión de audio, incluida Spotify para diversificar sus podcasts para atraer a más usuarios.
“A medida que el podcasting de video ha crecido en popularidad, hemos aprendido que los programas integrados de video dirigidos por creadores tienen diferentes necesidades de audiencia y requieren estrategias distintas de descubrimiento, crecimiento y monetización en comparación con las series narrativas de audio”, escribió Steve Boom, vicepresidente de audio, Twitch y juegos de Amazon, en el memorando.
Wondery fue adquirida por Amazon en 2021 y ha visto cuadruplicarse los ingresos por podcasts desde entonces a medida que el estudio amplió su lista para incluir podcasts de video y series impulsadas por creadores, según el memorando.
Amazon dijo que los cambios ayudarán a los creadores a monetizar mejor su contenido
“No se trata solo de despidos, es el colapso de una estrategia de podcast que no pudo seguir el ritmo de plataformas rivales dirigidas por videos como YouTube y Spotify”, dijo la analista de eMarketer Grace Harmon.
Bajo la nueva estructura, el estudio de podcast narrativo de Wondery, hogar de programas como “Dr. Death” y “American Scandal”, junto con el servicio de suscripción Wondery+, se trasladarán a Audible, la plataforma de audio del gigante del comercio electrónico.
Su equipo de podcasts centrado en los creadores que produce programas como “Mind the Game”, “New Heights” y “Armchair Expert” se unirá a un nuevo grupo de Servicios para Creadores dentro de la división de Servicios de Talento de Amazon.
Este nuevo equipo continuará operando el estudio de podcast centrado en los creadores bajo la marca Wondery, y Amazon dijo que los cambios ayudarán a los creadores a monetizar mejor su contenido a través de múltiples canales.
“Incorporar los activos de Wondery en Audible y centrarse en los ‘servicios para creadores’ podría impulsar un giro hacia el contenido impulsado por influencers que es más fácil de monetizar”, dijo Harmon de eMarketer.
Bloomberg News informó por primera vez sobre la revisión de Wondery.
