Amazon.com Inc. (AMZN) anunció que Prime Video, su servicio de streaming, comenzará a ofrecer doblaje asistido por inteligencia artificial en inglés y español para películas y series con licencia. Esta iniciativa busca aumentar la audiencia y expandir el alcance de su contenido a más clientes a nivel mundial.
Por el momento, el anuncio no tuvo ningún efecto en la cotización bursátil de la compañía: de hecho, las acciones del gigante tecnológico caen más de 2% en Wall Street durante la jornada de este jueves 6 de marzo de 2025.
El anuncio de Amazon
“El doblaje asistido por inteligencia artificial solo estará presente en títulos que no cuentan con soporte de doblaje tradicional”, explicó Raf Soltanovich, vicepresidente de tecnología de Prime Video y Amazon MGM Studios.
El ejecutivo añadió: “Estamos emocionados por explorar una nueva manera de hacer que las series y películas sean más accesibles y agradables para nuestros usuarios”.
Este programa piloto de doblaje implementado por Amazon sigue un enfoque híbrido, en el que la inteligencia artificial colabora con profesionales de la localización para garantizar la calidad final. Según la compañía, al combinar la IA con la experiencia humana adecuada, es posible localizar títulos que, de otro modo, no estarían disponibles para los clientes.
Prime Video introduce esta nueva experiencia en un contexto en el que la plataforma afirma tener más de 200 millones de clientes a nivel global.
Cómo utilizar el doblaje de inteligencia artificial en Prime Video
Así es el proceso para activar el doblaje con IA en Prime Video:
Comenzar a reproducir un título incluido en esta prueba.
Dirigirse a la configuración y seleccionar el ícono de idioma.
Elegir la opción de ‘español latinoamericano (IA Beta)’ o ‘inglés (IA Beta)’.
Polémica por el uso de inteligencia artificial en Hollywood
La película candidata The Brutalist (ganadora de tres Oscar en la ceremonia de 2025) usó inteligencia artificial para enriquecer el diálogo en una escena, según lo indicó el editor del filme, y esta situación despertó todo un debate en el mundo cinematográfico.
En una charla con Red Shark News, Dávid Jancsó, quien también trabajó en la edición de la película de acción de 2024 Monkey Man, utilizó el software de inteligencia artificial Respeecher para ajustar una secuencia en la que se lee en voz alta una carta escrita por el personaje de Adrien Brody, “László Tóth”.
Al respecto, Jancsó explicó: “Soy hablante nativo de húngaro y sé que es uno de los idiomas más difíciles de aprender a pronunciar. Incluso con el origen húngaro de Adrien, no es tan sencillo. Es un idioma extremadamente único”. Y añadió: “Entrenamos (a Brody y a su coprotagonista Felicity Jones) e hicieron un trabajo fabuloso, pero también queríamos perfeccionarlo para que ni siquiera los lugareños notaran la diferencia”.
La inteligencia artificial continúa siendo un tema controvertido en Hollywood, especialmente en las disputas durante las huelgas de guionistas y actores de 2023. Sin embargo, Jancsó defendió que no debería ser vista con tanta desconfianza.
