Se espera que el gasto en línea aumente a 23,800 millones de dólares en los minoristas de Estados Unidos durante un evento de 96 horas en el Amazon Prime Day esta semana, según un pronóstico de Adobe Analytics publicado el lunes, ya que los compradores buscan fuertes descuentos en artículos para el regreso a clases, desde ropa hasta productos electrónicos.
Se prevé que las ventas del 8 al 11 de julio aumenten un 28.4% en comparación con el mismo período del año pasado, según el informe. Los minoristas registraron ventas en línea por valor de 14,200 millones de dólares durante el evento de compras de dos días de Amazon en julio pasado.
“Esto es equivalente a dos Black Fridays”, señaló Adobe, y agregó que los consumidores preocupados por su presupuesto están ajustando sus hábitos de compra mediante el uso de IA generativa para encontrar ofertas y comenzar temprano las compras de regreso a la escuela.
Las incertidumbres comerciales mundiales, alimentadas por la impredecible implementación de aranceles por parte del presidente Trump, han inquietado la confianza de los consumidores y han puesto a las empresas en vilo antes de la fecha límite del 9 de julio para que los países negocien acuerdos comerciales con Estados Unidos.
El gigante del comercio electrónico Amazon.com ha ampliado su ventana de ventas a 96 horas, frente a las 48 actuales, ya que competidores como Walmart y Target lanzaran sus propias promociones.
Amazon Prime Day elevará las ventas online en EU a 23,800 mdd
Se espera que los compradores aprovechen los grandes descuentos para “cambiar” por artículos de mayor valor, como productos electrónicos, artículos deportivos y electrodomésticos, al tiempo que optan por alternativas más asequibles en categorías como el hogar y el jardín o los comestibles.
Se pronostica que la ropa experimentará los descuentos más profundos, con un 24%, frente al 20% del año pasado, mientras que se espera que los descuentos en productos electrónicos bajen ligeramente al 22%, según Adobe Analytics.
También se espera que aumenten las ventas de mochilas, loncheras y artículos esenciales para la universidad, incluidos auriculares y computadoras.
La firma de datos espera que el uso de Buy Now Pay Later (BNPL) aumente ligeramente durante el evento Prime Day, lo que representa el 8% del gasto total en línea en comparación con la participación del 7.6% del año pasado.
El pronóstico de Adobe se basa en un análisis de 1 billón de visitas a sitios de comercio electrónico minorista de EU, que cubren 100 millones de SKU y 18 categorías de productos.
