Amazon amplió el alcance de su servicio de comercio electrónico de bajo costo, lanzando Amazon Bazaar en 14 nuevos mercados, y anunció que su objetivo es competir con rivales chinos como Shein y Temu de PDD Holdings, los cuales venden productos como vestidos de $10 dólares y accesorios de $5 dólares en mercados internacionales.
Las tarifas de importación impuestas por el presidente de EE. UU., Donald Trump, han afectado el ánimo del consumidor, especialmente entre los grupos de bajos ingresos que buscan ofertas más económicas.
La nueva aplicación es similar a Amazon Haul, la sección de compras económicas dentro de la app de Amazon lanzada el año pasado. Amazon Bazaar ofrecerá la mayoría de sus productos por menos de $10 dólares, algunos incluso por tan solo $2 dólares, que incluyen artículos de hogar y moda, según la empresa. Entre los nuevos mercados para este servicio de comercio electrónico de bajo costo se incluyen Hong Kong, Filipinas, Nigeria y Taiwán.
“El lanzamiento de Amazon Bazaar es un paso importante en la expansión internacional de Amazon”, dijo Gil Luria, analista de D.A. Davidson & Co. “Amazon solo ingresa a un mercado cuando cree que puede crecer hasta un nivel en el que deleite a los consumidores y construya un negocio rentable”.
Luria señaló que Amazon generalmente tarda años en alcanzar rentabilidad al ingresar a nuevos países y mercados. La empresa reportó ingresos internacionales de $40,9 mil millones en el tercer trimestre, un aumento del 10% en comparación con el mismo período del año anterior, excluyendo el impacto del tipo de cambio.
“Si Amazon puede construir un negocio vendiendo una pequeña selección de productos de muy bajo costo a un nivel atractivo de servicio, podría expandirse más allá de los 23 mercados actuales y llegar casi a todos los países del mundo”, dijo Luria.
Shein y Temu también han acelerado su expansión fuera de los EE. UU. Shein ahora opera en más de 160 países, incluidos EE. UU., Brasil, Irlanda y el sur de China, según su sitio web. Temu envía productos a al menos 70 países.
Las operaciones en EE. UU. de ambas compañías recibieron un golpe cuando la administración de Trump prohibió el uso de de minimis, una exención comercial que permitía la entrada al país de paquetes con un valor inferior a $800 sin aranceles.
Amazon lanzó Haul en EE. UU. en 2024 y, desde entonces, ha expandido el servicio dentro de la app a Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, España, Japón y Australia.
