La marca de ropa deportiva Adidas advirtió este miércoles que podría verse obligada a subir sus precios en Estados Unidos, tras informar que los aranceles estadounidenses añadirían unos 200 millones de euros (231 millones de dólares) a los costes del segundo semestre.
Las acciones de Adidas cayeron un 11% en su peor día desde que el presidente estadounidense Donald Trump anunció el aumento de los aranceles en abril, lo que eleva las pérdidas de la acción desde principios de año al 26%.
Adidas afirmó que la incertidumbre sobre el comercio le impedía aumentar sus previsiones anuales y que aún no había decidido sobre posibles subidas de precios en Estados Unidos para mitigar el impacto.
En una conferencia telefónica con analistas, el director ejecutivo Bjorn Gulden enfatizó que aún se desconocen los niveles arancelarios definitivos, pero expresó su preocupación por las repercusiones del aumento de precios en la demanda de los consumidores estadounidenses.
“Para ser sincero, lo que más me preocupa no es solo el coste, sino también la reacción del consumidor en el mercado ante todos estos aumentos de precios que creo que se producirán no solo en nuestro sector, sino en general en Estados Unidos”, declaró Gulden. “Si se produce una inflación catastrófica en Estados Unidos, la demanda se verá afectada y, por supuesto, los volúmenes disminuirán”.
Adidas revisará sus precios y decidirá qué productos podría subir en Estados Unidos una vez que se concreten los aranceles, afirmó Gulden, sin precisar cuánto podrían aumentar.
“Intentaremos mantener estables los precios de los modelos conocidos mientras sea posible, y luego aplicaremos nuevos precios a productos que no existían antes”, añadió.
Las ventas de Adidas aumentaron un 2.2% en euros, hasta los 5,950 millones de euros (6,900 millones de dólares) en el segundo trimestre, cifra inferior a la estimación promedio de los analistas de 6,200 millones de euros, indican datos recopilados por LSEG.
Este déficit probablemente generará preocupación por la posible pérdida de impulso de Adidas, tras una racha de fuerte crecimiento de las ventas, impulsado por sus modernas zapatillas Samba y Gazelle multicolor de tres rayas.
“Para que los inversores consideren esto como un revés temporal, la compañía deberá ofrecer un mensaje tranquilizador sobre las perspectivas para el segundo semestre y la cartera de pedidos de principios de 2026”, declaró el analista de UBS Robert Krankowski en una nota a sus clientes.
Aumentan los precios en calzado deportivo por aranceles
Estados Unidos anunció a principios de este mes un impuesto del 20% a muchas exportaciones vietnamitas y un arancel del 19% a los productos procedentes de Indonesia, los dos principales países proveedores de Adidas, que producen el 30% y el 23%, respectivamente, de los productos Adidas vendidos en Estados Unidos.
Las importaciones de calzado a Estados Unidos ya se enfrentaban a aranceles antes de la llegada de Trump, y los nuevos aranceles implican que los aranceles sobre el calzado procedente de Vietnam han aumentado del 26% al 46%, y sobre el de Indonesia del 24% al 43%, señaló Gulden.
Al igual que muchas otras empresas de ropa deportiva, como Puma, Adidas ha estado anticipando los envíos de productos a Estados Unidos antes de la entrada en vigor de los aranceles, lo que ha incrementado sus inventarios un 16%, hasta alcanzar los 5,260 millones de euros a finales de junio.
A pesar del impacto de los aranceles, Gulden afirmó que Estados Unidos, que representa alrededor de una quinta parte de las ventas de Adidas, sigue siendo un mercado clave.
“Queremos crecer y también estamos dispuestos a sobreinvertir en EU para duplicar el negocio”, declaró en la llamada.
El aumento de aranceles ya tuvo un impacto de dos dígitos en millones de euros en el segundo trimestre de Adidas, y la depreciación del dólar y del yuan chino redujo las ventas trimestrales en 300 millones de euros.
Sin embargo, el beneficio operativo trimestral alcanzó los 546 millones de euros, superando las expectativas de los analistas de 520 millones.
Adidas informó que los ingresos por “estilo de vida” (zapatillas deportivas y ropa informal) crecieron un 13%, impulsados por los estampados de vaca, leopardo y las versiones metalizadas de sus zapatillas SL72 y Samba. Una colaboración con el grupo de rock Oasis para su gira de reunión también impulsó las ventas, afirmó Gulden.
