México es un país que consume muchos videos. De acuerdo con datos de eMarketer, este país es el segundo de Latinoamérica que más consume contenido audiovisual, el 64% siendo películas. Pero, el 60% de la población aún no paga por una suscripción y esta es un área de oportunidad que Mercado Play quiere aprovechar.
Mercado Play no es una aplicación independiente. Es una plataforma de streaming gratuita que salió en agosto de 2023 y se encuentra dentro de Mercado Libre. Su propósito es que los usuarios de este e-commerce puedan disfrutar de más de 1,200 series y películas de manera completamente gratuita.
Entre algunos de los títulos se encuentran Django sin Cadenas, Revenant: el renacido, Corazones de Hierro, Whiplash, Superbad y Sin lugar para los débiles, entre otras. Y en cuanto a las series, destacan algunas como Sherlock, Drop Dead Diva, The Nanny, The Client List y la serie mexicana «La Bandida».
“Queremos democratizar el entretenimiento”, comparte Sol Díaz Rozic, directora de entretenimiento de Mercado Libre. “Creemos que estamos solucionando la necesidad de dar entretenimiento gratuito y a la vez la contracara, que son los anuncios”.
Sol explica que no se consideran los nuevos productores de contenido para sorprender a los usuarios. Más bien, menciona que el fuerte de Mercado Play es reconocer todo lo que saben de sus usuarios para darles algo que sea relevante para ellos.
Por ejemplo, si una persona busca peluches de Tortugas Ninja en Mercado Libre, probablemente le interese ver la película en Mercado Play. “Todo bajo la normativa de uso de datos y demás”, resalta Sol y menciona que Mercado Ads si cuentan con los “First party data” de lo que los usuarios hacen en Mercado Libre, y con eso generan audiencias que permiten dar mejores experiencias.
A principios de mayo de 2023, guionistas, actores y productores de Hollywood paralizaron la industria a causa de la precarización laboral que se está viviendo gracias a las plataformas de streaming y el uso de la Inteligencia Artificial (IA).
Ante esto, Díaz defiende que Meli Play no precariza la industria porque aunque es gratis para el usuario, el contenido se monetiza a través de marcas y anunciantes que están dispuestos a pagar por aparecer dentro de la plataforma.
“Con el avance de muchas plataformas de streaming, el mundo se volvió un poco más como ‘este es contenido mío, y solo mío, y no lo distribuyo a nadie más’ y creo que desde nuestro lado podemos volver a democratizar todo y ponerlo al acceso para que justamente se puedan generar más fuentes de ingresos para los creadores”, explica Díaz y menciona que ojalá, en un futuro, Mercado Play también pueda ser una fuente relevante de ingresos y crear su propio contenido.
Por otro lado, Díaz también compartió que el contenido no está curado enteramente por algoritmos, sino también por humanos. “Hay un equipo de contenido humano. Equipos de marketing que piensan que podría estar bueno y darle visibilidad. Es un balance entre lo humano y lo automático”.
Esta es una decisión de la Directora de Entretenimiento. “Yo vengo más del mundo de la tecnología que del mundo del entretenimiento y para mí fue muy importante tener gente en el equipo que sepa esto, que vea una lista de películas y elija (…) creo que esa ingenuidad o inocencia nos permite aventurarnos a probar”.
Mercado Play no es Meli+ . Este último es una suscripción que ofrece beneficios a los clientes de Mercado Libre, como envíos gratuitos y la posibilidad de ver Disney+ y Star+ gratis con tu cuenta de Mercado Libre.
“Creemos que hay lugar para ambos negocios y pensamos en eso, en que los usuarios son distintos también y que hay gente que puede pagar y gente que no”, compartió con Expansión Díaz.
Explicó que Mercado Play se creó para que los productores de contenido y estudios tengan un espacio de distribución con la audiencia de Mercado Libre, que tiene más de 150 millones de usuarios mensuales.
Esto porque Mercado Play se financia a través de los anuncios de Mercado Ads, otra vertical de negocio de la compañía. “La publicidad que se muestra en Mercado Play son las ventas de Mercado Ads, por lo cual todos los anuncios también pasan por un filtro”, explicó díaz. Por ejemplo, no pueden haber anuncios con violencia o contenido político, en cara a las elecciones.
Mercado Play ya se encuentra disponible en México, Argentina, Chile, Colombia, Uruguay, Brasil, Perú y Ecuador y puedes acceder a él desde tu dispositivo móvil a través del acceso rápido, con el nombre de «Mercado Play», en la parte superior de la App.
