(Bloomberg) — Los minoristas de EE. UU. se preparan para un Black Friday más lento de lo normal, ya que la alta inflación y la caída de la confianza de los consumidores erosionan la demanda de bienes materiales de los estadounidenses.Después de ajustar la inflación, es probable que las ventas de temporada caigan un 1,2 %, la primera caída desde 2009, según S&P Global Market Intelligence. Al mismo tiempo, hay muchos matices que extraer de los informes de ganancias de las empresas en las últimas semanas. Está claro que los compradores están dispuestos a desembolsar dinero en efectivo, si el precio es correcto. Una acumulación de inventario ha obligado a las empresas a realizar rebajas generalizadas, una medida que perjudica las ganancias pero que parece estar atrayendo a los consumidores que buscan descuentos.
Al mismo tiempo, compañías desde Nordstrom Inc. hasta Kohl’s Corp. han notado un desempeño más débil a fines de octubre y principios de noviembre. Si esa tendencia continúa, el repunte de las acciones que ha impulsado a la industria en las últimas semanas podría resultar efímero.
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Recesión o no, los consumidores están gastando menos
Bloomberg News seguirá los últimos desarrollos a medida que la información esté disponible a lo largo del día. Todas las marcas de tiempo reflejan la costa este de EE. UU.
Se esperan menos obsequios en medio de la alta inflación (7:34 a. m.)
La inflación, no el Grinch, se está robando la Navidad este año. Más de la mitad (51 %) de los más de 1000 encuestados en una encuesta de tendencias navideñas de RetailMeNot dicen que están lidiando con una inflación altísima este año comprando menos regalos.
Los compradores encuestados planean gastar $725 para las fiestas, un 8% menos que el año pasado. Más de un tercio (36 %) dice que usará más cupones para administrar precios más altos. Y el 22% dice que comprará más artículos usados.
Los datos de RetailMeNot también muestran que el 53% de los encuestados planea comprar el Black Friday y el 55% comprará el Cyber Monday. Muchos consumidores ya han comenzado, con un 52% aprovechando las ofertas previas al Black Friday.
Se observa una desaceleración del crecimiento del comercio electrónico (7:34 a. m.)
Las ventas digitales de los minoristas siguen siendo más altas que en 2019, pero el crecimiento se ha desacelerado con respecto a los últimos dos años, dijo David Bassuk, codirector global de la práctica minorista de la consultora AlixPartners. Los consumidores siguen utilizando los canales en línea para tener una idea de las ofertas disponibles, pero esa no será la única opción este año.
“Las tiendas han vuelto”, dijo Bassuk. “La importancia del asociado de ventas en la tienda está aumentando una vez más”.
Black Friday menos el Día de Acción de Gracias: el Reino Unido se mantiene activo (7:02 a. m.)
Con la inflación en su nivel más alto en más de cuatro décadas en el Reino Unido, los compradores buscan activamente ofertas este Black Friday. Casi el 70 % de los compradores británicos planean participar en el evento de descuento importado de EE. UU., frente al 57 % del año pasado, según McKinsey & Co. Las búsquedas en línea de ofertas del Black Friday han aumentado una cuarta parte desde el año pasado.
Dado que la mayoría de las personas en el Reino Unido no celebran el Día de Acción de Gracias, el Black Friday se ha transformado en un evento de una semana y, en algunos casos, de un mes. Comenzó incluso antes de lo normal este año, ya que los minoristas intentan alentar a los compradores a gastar. Los grandes almacenes británicos John Lewis Partnership Plc y la cadena de farmacias Boots ofrecieron ofertas desde principios de mes.
Adobe ve un crecimiento del 2,5 %, sin inflación (12:01 a. m.)
Una pregunta clave este Black Friday será cuánto contribuyen los precios más altos a mejores números de ventas.
Se prevé que el gasto general en esta temporada navideña crezca un 2,5 % respecto al año anterior, en comparación con el 8,6 % del año pasado y un sorprendente 32 % en 2020, según datos de Adobe Inc. Esas cifras no están ajustadas por inflación, lo que significa que las ventas podrían por volumen dado que los precios al consumidor subieron un 7,7% respecto al año anterior.
Telsey ve ganancias en medio de descuentos como clave (12:01 a.m.)
El éxito de los minoristas en esta temporada navideña estará determinado por qué empresas pueden mantener sus descuentos y seguir siendo rentables, dijo Dana Telsey, directora ejecutiva de Telsey Advisory Group, en una entrevista el 23 de noviembre en Bloomberg Television. Todavía hay más inventario «para pasar a medida que ingresamos a la temporada navideña, lo que conducirá a buenas ofertas y buenos valores para el consumidor», dijo.
Telsey también dijo que es probable que las ventas físicas obtengan un gran impulso este año porque “no hemos tenido este tipo de compras en persona durante dos años durante la temporada navideña” debido al covid-19.
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