Grupo Lego cumplió 90 años en el mercado. En estas décadas de historia, la empresa ha logrado reinventarse, mantenerse relevante y convertirse en la marca de juguetes más importante, aunque ahora quiere ser vista como una marca que promueve el aprendizaje.
Para el directivo, esta es la conciencia de marca que plasman en su primera campaña global, que lleva Rebuild the World. En este spot, que tiene una duración de dos minutos, la empresa quiere transmitir que la innovación y la creatividad son parte de la filosofía de la
Desde 2015, Lego se ubica como la marca de juguetes más valiosa en el ranking que elabora Brand Finance. En 2022, la empresa tuvo un valor de mercado de 6,026 millones de dólares, mientras que el año anterior fue de 5,397 millones de dólares. El valor de marca Bandai Namco, la segunda en la lista, es de 1,743 millones.
Grupo Lego ha logrado pasar por las manos de tres generaciones, mientras mantiene el dinamismo de sus ventas, que ha tejido un impulso a través de llevar los bloques a películas, videojuegos y parques de diversiones temáticos.
En el primer semestre de este año, los ingresos aumentaron 17% a 27,000 millones de coronas danesas. Los sets más vendidos fueron Lego Star Wars, Lego Technic, Lego Icons, Lego City, Lego Harry Potter y Lego Friends.
Las ventas al consumidor crecieron en todos los grupos de mercado, con desempeños especialmente sólidos en América, Europa Occidental y Asia Pacífico, de acuerdo con el reporte financiero de la empresa.
