Los consumidores estadounidenses con problemas de liquidez se enfrentan a una presión en sus presupuestos de compra esta temporada navideña, afectados por el doble golpe de los aranceles y los altos costes energéticos.
Mientras la inflación general sigue aumentando, los precios de los juguetes se disparan, con un incremento del 6.6% en el último año, según muestran los últimos datos de inflación al consumidor en Estados Unidos. Otros productos que dependen tanto de envíos internacionales como de petróleo en sus procesos de fabricación también están registrando precios más altos.
La industria del juguete, que fabrica la mayoría de los productos vendidos en Estados Unidos y China, sigue expuesta a las cambiantes políticas arancelarias de la administración Trump. Al mismo tiempo, los juguetes están hechos en gran parte de plásticos a base de combustibles fósiles, lo que significa que los precios más altos del petróleo de la guerra en Oriente Medio probablemente también contribuyen al shock de pegatinas que los consumidores enfrentarán en las estanterías.
“Esos dos problemas parecen estar reflejándose en los precios”, dijo David Silverman, director senior de Fitch Ratings, que se centra en empresas minoristas y de consumo. “El impacto del conflicto iraní en los costes de las materias primas y de envío sin duda persistirá durante los próximos trimestres.”
Los precios también subieron en septiembre para la ropa y el calzado, según el informe del Índice de Precios al Consumidor de EU Pero el aumento en los precios de los juguetes fue mayor que en otras categorías de consumidores, justo cuando los estadounidenses empiezan a redactar sus listas de regalos navideños. Los precios de los juguetes subieron un 4.2% respecto a agosto, ajustados estacionalmente.
Poco después de regresar a la Casa Blanca e imponer amplios gravames a las importaciones procedentes de China, el presidente Donald Trump reconoció en abril de 2025 que sus políticas arancelarias podrían aumentar los precios para los consumidores. En ese momento, provocó críticas cuando sugirió que los niños podrían tener “dos muñecas en lugar de 30 muñecas.”
Desde entonces, su índice de aprobación ha caído drásticamente, especialmente en cuestiones económicas. Una encuesta de Reuters/Ipsos hasta el 5 de octubre mostró que solo el 21% de los votantes aprueba la gestión de Trump sobre los problemas del coste de la vida, mientras que el 67% desaprueba.
Los aranceles estadounidenses sobre productos chinos se han relajado desde la tasa inicial del 145% de la administración Trump, que luego cayó al 30% en mayo de 2025. Estados Unidos y China también alcanzaron un acuerdo a finales de septiembre para reducir aranceles sobre 30,000 millones de dólares cada uno de bienes importados y exportados.
Pero los precios actuales siguen reflejando las consecuencias de las tarifas más altas, dijo Jay Foreman, CEO de Basic Fun, una empresa de juguetes con sede en Florida que fabrica camiones Tonka y Care Bears. La industria del juguete utilizó esas tarifas el año pasado para fijar el precio de los productos que llegaron a las tiendas este otoño, añadió.
“Los aranceles añaden un coste notable a los juguetes y otros bienes”, añadió Foreman. “Reducirlos ahora con el tiempo reducirá el precio de los juguetes mientras otros problemas globales disminuyan, como las diversas guerras que están aumentando los costes del combustible y las materias primas.”
Mattel está “experimentando algunas presiones inflacionarias moderadas asociadas a los acontecimientos en Oriente Medio”, dijo el director financiero Paul Ruh en una llamada de resultados en agosto tras informar que los costes relacionados con los aranceles limitaron los márgenes del fabricante de juguetes. Hasbro ha absorbido “mayores costes de insumos”, dijo la directora financiera Gina Goetter en julio.
Las dos compañías no respondieron de inmediato a las solicitudes de comentarios sobre los factores que afectan sus precios.
