Los servicios de streaming, desde Netflix Inc (NFLX) hasta la china Tencent Holdings Ltd., pagan ahora la mitad de todos los derechos de retransmisión deportiva en Asia, lo que pone de manifiesto cómo los servicios digitales están revolucionando los medios tradicionales en todo el mundo.
Las plataformas online, como la india JioHotStar, pagarán este año el 50% de los derechos deportivos regionales, estimados en unos US$5.700 millones, según las previsiones de Media Partners Asia. Esto supone un aumento respecto al 36% aproximadamente registrado en 2021, según indica la consultora en su último informe.
Las aplicaciones de streaming se están apoderando de las pantallas de los aficionados de todo el mundo a medida que compiten por cerrar acuerdos con las principales ligas profesionales. Esto significa que los espectadores —especialmente aquellos que ven los partidos fuera de sus mercados nacionales— tienen que pagar por un número cada vez mayor de servicios por suscripción, en lugar de depender de un puñado de canales de cable como antes.
En Asia, esto podría ralentizar el crecimiento de los deportes comerciales. Las tarifas por los derechos podrían aumentar solo entre un 1% y un 2% al año hasta 2030, en comparación con el crecimiento total del 58% registrado en los últimos cinco años, según MPA. La economía deportiva asiática, valorada en US$16.200 millones —que incluye la venta de productos y los acuerdos de patrocinio—, debería crecer alrededor de un 5% al año hasta alcanzar unos US$19 500 millones en el mismo periodo, según la consultora.
Cada espectador en Asia genera solo unos US$4 en ingresos por deportes comerciales, una fracción de los US$200 por persona en Norteamérica.
La India ha impulsado más de la mitad del crecimiento de la economía deportiva de la región desde 2021. La Indian Premier League encabezó las ligas profesionales de Asia en términos de derechos de retransmisión, con unos ingresos de US$12,4 millones por partido, a la par con la Premier League.
Mientras tanto, los gigantes asiáticos del streaming se han repartido el mercado. JioHotstar, la mayor plataforma de streaming de la India, gestionada por Walt Disney Co (DIS) y Reliance Industries Ltd., se ha hecho con los derechos del críquet. Tencent ofrece acceso a los partidos de la NBA y la NFL a la segunda población más numerosa del mundo, mientras que la empresa indonesia MNC Digital Entertainment Tbk retransmite la Confederación Asiática de Fútbol y los partidos de la Eurocopa de la UEFA.
