El gasto online total en todos los minoristas de Estados Unidos alcanzó US$26.400 millones durante la venta anual Prime Day de Amazon.com Inc., según Adobe Inc., superando levemente la estimación previa de la firma de US$26.300 millones.
El evento de cuatro días finalizó el viernes, con competidores como Walmart Inc. y Target Corp. ofreciendo promociones en simultáneo. El gasto total del período aumentó 9,3% respecto del evento Prime Day del año pasado realizado en julio, según Adobe, que rastrea las visitas a sitios web de comercio minorista.
Los descuentos en los distintos minoristas fueron similares a los del año pasado, con las mayores rebajas en electrónica y ropa, que promediaron alrededor de 24%, de acuerdo con Adobe. Los consumidores continuaron utilizando opciones de crédito “compra ahora, paga después”, que representaron el 6,6% del total de órdenes.
El evento ofrece pistas sobre la salud del consumo y la disposición a gastar, por lo que múltiples firmas monitorean su desempeño.
La firma de investigación de consumo Numerator señaló que el gasto promedio por hogar fue de US$143 en Amazon durante los cuatro días hasta las 16:00 en Nueva York, un 8,3% menos que en el evento del año pasado. Los productos más vendidos incluyeron batidos de proteínas, bolsas de basura y golosinas para gatos, según datos de más de 59.000 hogares.
La firma global de marketing PMG, que también sigue el evento, indicó que los descuentos en Amazon fueron más moderados este año en comparación con la venta del año pasado.
Amazon, que no publica métricas específicas de gasto durante el Prime Day, emitió un comunicado el sábado señalando que estaba “satisfecha con la respuesta positiva de los clientes”. A comienzos de la semana, la compañía había afirmado que las fuentes externas de datos sobre el evento “suelen ser inexactas”.
