Las acciones de Nike subieron un 13.3% este viernes debido a un pronóstico alentador, resultado de sus esfuerzos de recuperación y de los planes para reducir la producción china de bienes con destino a Estados Unidos, lo que reforzó la confianza de los inversores.
Las principales marcas han pasado años abandonando sus fábricas en China para dirigirse al mercado estadounidense, a medida que aumentaban las tensiones políticas entre Washington y Beijing; sin embargo, los últimos aranceles a las importaciones del presidente Donald Trump están impulsando a las empresas a acelerar su retirada.
Nike planea reducir las importaciones de China a Estados Unidos al rango de un porcentaje alto de un dígito, desde el 16% actual, para absorber parte del aumento de mil millones de dólares en costos relacionados con aranceles que anticipa.
“Básicamente no hubo ganancias; China cayó un 20%, eso no es un buen resultado (…) pero, como es habitual, los mercados están descontando lo que viene y no lo que ha ocurrido en los resultados”, dijo Simon Jaeger, gestor de cartera de Flossbach von Storch en Colonia, Alemania, que posee acciones de Nike.
El enfoque del CEO Elliott Hill en recuperar las raíces deportivas de la marca a través de la innovación y el marketing fue evidente en el éxito de las nuevas líneas de zapatos Vomero 18, al impulsar nuevamente el crecimiento de la categoría de running, dijeron los analistas.
“Esta otrora querida empresa de los inversores ha estado claramente fuera de juego en los últimos años, pero creemos que lo peor casi ha pasado”, dijo el analista de Needham Securities, Tom Nikic, añadiendo que la transición de director ejecutivo de John Donohoe al veterano de Nike, Hill, fue el mayor catalizador del cambio.
Acciones de Nike suben, mientras ajusta costos por aranceles y reduce importaciones de China
Nike también ha redoblado sus esfuerzos en volver a un enfoque de ventas más multicanal, desde su estrategia centrada en la venta directa al consumidor en 2020, incluido un regreso después de seis años a las ventas en Amazon, ya que busca llegar a una base de clientes más amplia.
La liquidación de inventarios a través de descuentos en marcas de estilo de vida como Air Force 1 y Dunk también ha puesto a la compañía en camino de salir del primer semestre fiscal 2026 en una “posición saludable y limpia”, dijo el director financiero Matthew Friend en una llamada posterior a las ganancias el jueves.
La compañía también está aprovechando mejor su plantilla de atletas respaldados por Nike en comparación con los últimos años, afirmó el analista de UBS Jay Sole. El retraso en el esperado lanzamiento del producto de Nike con la marca de fajas moldeadoras Skims, de Kim Kardashian, también fue una buena señal de que la compañía está reorientando su enfoque hacia el deporte y los atletas, añadió.
Las acciones de Adidas, Puma y JD Sports también subieron entre un 3% y un 7%, mientras que otros minoristas de ropa deportiva como On Running y Deckers Outdoors ganaron alrededor del 2%. Nike registró su peor caída de ventas en cinco años en el cuarto trimestre, con un descenso del 12%, hasta 11,100 millones de dólares, pero superó las estimaciones de una caída del 14.9%.
Se pronosticó que los ingresos del primer trimestre caerán en un dígito medio, ligeramente mejor que las expectativas de los analistas de una caída del 7.3%, según datos compilados por LSEG.
Las acciones de Nike han caído un 17.4% en lo que va del año, mientras que su ratio precio-beneficio a 12 meses es de 1.90, en comparación con 1.58 y 0.64 para Adidas y Puma, respectivamente.
Al menos 11 casas de bolsa aumentaron su precio objetivo para Nike el viernes, y HSBC mejoró la recomendación de la acción de “mantener” a “comprar”.
