Las acciones de Krispy Kreme , Inc. (NASDAQ:DNUT) cayeron hasta un 7% antes de reducir las pérdidas al 4% el martes, después de que la empresa de donas y McDonald’s USA (NYSE:MCD) anunciaran que terminarán su asociación, efectiva el 2 de julio de 2025.
Las compañías revelaron que tomaron la decisión conjunta tras determinar que el modelo de negocio no era financieramente viable para Krispy Kreme, a pesar de cumplir con las expectativas de McDonald’s. La asociación, que abarcaba aproximadamente 2,400 restaurantes McDonald’s, concluirá el próximo año.
«Nuestras dos empresas colaboraron muy estrechamente, apoyándose mutuamente en ejecución, marketing y capacitación, ofreciendo una gran experiencia al consumidor en aproximadamente 2,400 restaurantes McDonald’s», dijo Josh Charlesworth, CEO de Krispy Kreme. «Finalmente, los esfuerzos para alinear nuestros costos con la demanda por unidad no tuvieron éxito, haciendo insostenible la asociación para nosotros».
Alyssa Buetikofer, Directora de Marketing y Experiencia del Cliente de McDonald’s, señaló que aunque la colaboración fue sólida y Krispy Kreme entregó «productos de alta calidad», el acuerdo necesitaba ser rentable para ambas compañías.
Para McDonald’s, Krispy Kreme representaba una «pequeña parte no material» de su negocio de desayunos, según el anuncio. El gigante de comida rápida afirmó que mantiene su enfoque en su estrategia de desayunos, que es un pilar fundamental de su negocio.
Krispy Kreme indicó que reenfocará su estrategia en la expansión a través de puntos de distribución minorista de alto volumen en EE.UU. y en el crecimiento internacional de franquicias con bajo capital para impulsar un crecimiento futuro sostenible.
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