Netflix podría informar el jueves su menor aumento de suscriptores en seis trimestres, a medida que disminuyen las ganancias derivadas de las medidas restrictivas contra el uso compartido de contraseñas, y los inversores buscan señales de que su naciente negocio de ingresos por publicidad se está acelerando.
Según las estimaciones de los analistas compiladas por LSEG, el gigante del streaming probablemente sumó 4 millones de suscriptores en el período de julio a septiembre. Los originales de Netflix como “The Accident” y “The Perfect Couple” estuvieron entre los títulos más vistos en Estados Unidos durante el trimestre, según datos de Nielsen.
A medida que el ritmo de las suscripciones se desacelera, Netflix está tratando de desviar la atención de los inversores hacia otras medidas de rendimiento, como el crecimiento de los ingresos y los márgenes. Dejará de informar sobre los datos de suscriptores a partir de 2025.
“Su objetivo es seguir aumentando el número de suscriptores a un ritmo saludable y, al mismo tiempo, aprovechar su escala y su capacidad para aumentar los precios e incrementar los dólares destinados a publicidad”, dijo Jeff Wlodarczak, analista de Pivotal Research.
El plan con publicidad de la compañía ha estado creciendo, pero Netflix no ofrece detalles sobre el desempeño financiero del nivel y no espera que se convierta en un impulsor principal de crecimiento hasta 2026.
Esto ha suscitado algunas preocupaciones sobre su trayectoria de crecimiento.
Netflix cobra 6.99 dólares por mes en los EU
Algunos analistas han dicho que la compañía necesita aumentar los precios y eliminar gradualmente más de sus planes sin publicidad para empujar a los clientes hacia el nivel con comerciales, ya que generalmente genera más ingresos por usuario.
La compañía dijo en julio del año pasado que dejaría de ofrecer el plan básico de 9.99 dólares al mes sin publicidad a nuevos usuarios en Estados Unidos y el Reino Unido, y que lo eliminaría gradualmente para los suscriptores existentes
Netflix cobra 6.99 dólares por mes en los EU por el nivel de publicidad, mientras que su plan estándar sin comerciales tiene un precio de 15.49 dólares por mes.
No ha aumentado el precio de su plan estándar desde principios de 2022, mientras que su nivel con publicidad tiene el mismo precio desde su lanzamiento a fines de 2022.
Se espera que la compañía, que opera en más de 190 países, registre ingresos publicitarios de 242.7 millones de dólares en el tercer trimestre, según el promedio de estimaciones de tres analistas compiladas por LSEG. Se espera que los ingresos generales crezcan un 14.3%, un ritmo ligeramente más lento que los tres meses anteriores, hasta los 9,760 millones de dólares.
Para atraer a más anunciantes, el servicio de streaming se centra en eventos en vivo, incluidos los deportes. Netflix emitirá la esperadísima pelea de boxeo entre Jake Paul y Mike Tyson en noviembre, seguida de sus primeros partidos de la NFL en diciembre.
La segunda temporada de la exitosa serie dramática surcoreana “Squid Game”, cuyo estreno está previsto para diciembre, podría ayudar a la compañía a atraer suscriptores en el último trimestre del año.
Las acciones de Netflix han subido un 12.4% desde que informó los resultados del segundo trimestre en julio, en comparación con un aumento del 5% en el índice S&P 500.
“Están ganando menos de mil millones de dólares al año en Estados Unidos en publicidad, y decir eso no los hace quedar bien”, dijo el analista de televisión y streaming de eMarketer, Ross Benes.
